Científicos y periodistas creen que la imagen de la industria farmacéutica influye en los mensajes biotecnológicos que llegan a la población .
- Todos ellos han apuntado que suelen mezclarse ambos sectores, generándose una gran confusión en la opinión pública .
- Las informaciones sobre biotecnología están siendo derivadas a las secciones de Economía, donde cuesta mucho que tengan cierta presencia .
- Los blogs de profesionales y expertos se han convertido en piezas informativas de referencia para la población, pero también para personas que trabajan en investigación y en centros asistenciales .
- Investigadores y pacientes serían los dos colectivos que mejor se están adaptando a la nueva realidad de los medios sociales .
- La audiencia potencial en medios escritos ha sido de 34.336.095 lectores, un 7% menos que en 2012 .
Madrid, 19 de mayo de 2014.
Se ha presentado en Madrid el IV Informe de Biotecnología Aplicada a la Comunicación (IBAC 3.5), una iniciativa del Observatorio Zeltia y el Centro de Estudios Superiores de la Industria Farmacéutica (CESIF), que cuenta con la colaboración de la Cátedra “Innovación, Salud y Comunicación” de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y Grupo Zeltia, y de SCR con su plataforma de noticias divulgativas de salud e innovación Knowi. Como en otras ocasiones, una de las partes más importantes del documento se centra en las conclusiones extraídas del ‘focus group’ que reúne a periodistas de los principales medios de comunicación especializados en salud y ciencia, representantes de compañías biotecnológicas y expertos en transferencia tecnológica.
Con respecto al conocimiento e interés social de la biotecnología, se ha puesto de manifiesto que “las comunicaciones que se realizan en este sector son bastante complejas en su contenido, lo que las hace difíciles de entender para el público general”, explica el doctor Fernando Mugarza, director de Comunicación del Grupo Zeltia. Por otra parte, se constata una mejora en la relación que existe entre el mundo científico y la prensa, aunque se cree que “la imagen de la industria
farmacéutica influye en los mensajes biotecnológicos que llegan a la población, mezclándose ambos sectores y generando una gran confusión en la opinión pública”. Según datos de la encuesta de percepción social de la ciencia que realiza FECYT, uno de cada cuatro españoles no está interesado en la ciencia principalmente porque no la entiende.
En la exposición de los problemas que existen para divulgar el conocimiento, se ha hablado de “desconocimiento general sobre la importancia del área de la biotecnología por parte de las cúpulas directivas de los medios de comunicación”, pero también de falta de interés. Además, “se está tendiendo a derivar estas informaciones a las secciones de Economía”, donde cuesta mucho que tengan cierta presencia debido a que “la crisis y las noticias negativas han incrementado su relevancia”.
Paralelamente, “hay menos inversión en el sector por la complicada situación económica”, y la especialización del periodista se ve como un arma de doble filo: “al mismo tiempo que ayuda a conocer mejor un tema, puede distanciarnos del lector”, dice el informe.
Desde el punto de vista económico, “se comunican noticias relativas a la compra de compañías biotecnológicas pequeñas por parte de las ‘big pharma’, pero no se explica por qué las han comprado, qué productos tienen y qué pueden aportar a la
sociedad”, afirma el doctor Mugarza. En consecuencia, “habría que elaborar mejor los mensajes relacionados con la biotecnología, ya no solo sobre las fusiones o compras, sino también sobre la investigación y el desarrollo de fármacos y lo que va a aportar esa innovación al ciudadano”, añade. Por otro parte, “es muy importante que el periodista sepa separar lo que es relevante de lo que no, pero también se debería intentar personalizar la información que le llega en función del tipo de medio”.
Blogs como piezas informativas de referencia :
En el apartado del Laboratorio de Nuevas Ideas en Comunicación se destaca la idea de que ha habido un cambio de paradigma: “Los blogs de profesionales y expertos se han convertido en piezas informativas de referencia para la población, pero también para personas que trabajan en investigación y en centros asistenciales, o que simplemente tienen alguna inquietud”.
En este sentido, hay que tener en cuenta que “las redes sociales ayudan al periodista en su labor, pero no sustituyen su trabajo diario”, señala el informe.
“Son útiles para ver el impacto que provocan las noticias, aunque su ciclo de vida sea corto”. Científicos y periodistas están de acuerdo en que “su relevancia va a ir en aumento en los próximos años, ya que constituyen una gran herramienta para transmitir información; buena prueba de ello es el creciente uso de las mismas por parte de las sociedades científicas para transmitir sus mensajes”. Por su parte, “la audiencia de los medios digitales sigue creciendo, aunque el papel sigue teniendo
mayor influencia en la opinión pública”.
Más de 11.600 informaciones sobre biotecnología en 2013 La segunda parte del IV Informe IBAC 3.5 consiste en un exhaustivo análisis de las informaciones que sobre el sector biotecnológico se han publicado a lo largo de 2013 en diferentes medios escritos y ‘on line’ de nuestro país. En el terreno cuantitativo, se han recogido un total 11.660 informaciones, aunque la base del análisis está compuesta por 4.664 artículos.
En resumen, la audiencia potencial ha sido de 34.336.095 lectores en medios escritos -un 7% menos que en 2012- y de 226.276.158 lectores en internet. El 67% de las informaciones analizadas pertenecen al género “noticia” y la inmensa
mayoría de ellas se han recogido en la sección “suplementos”. En 3 de cada 10 artículos se identifica al autor, y 5 de cada 10 provienen de Cataluña. “Las empresas biotecnológicas constituyen la principal fuente de información de las informaciones (el 42%), mientras que los focos temáticos continúan siendo la investigación y la salud humana”, señala Francisco Domingo, director del Máster en Biotecnología de la Salud del CESIF. “En el 37% de ellas se cita el fármaco, terapia o técnica, y tienen un tono positivo el 56%”, añade.
El profesor Ángel Gil de Miguel, co-director de la Cátedra “Innovación, Salud y Comunicación”, ha dicho del IV Informe IBAC 3.5 que “es un referente obligado en el mundo científico, reflejando de primera mano la situación de la comunicación en
el sector biotecnológico”. En esta cuarta edición “todos los implicados ven como eje clave el papel de los medios de comunicación a la hora de divulgar los conocimientos científicos, los nuevos avances biotecnológicos y la repercusión que estos tienen en el incremento de la I+D+i española”. Por último, el experto ha recordado que se trata de un proyecto abierto al que será bienvenido todo aquel que quiera sumarse.
El acto de presentación del IV Informe IBAC 3.5 ha contado con la participación de D. Javier Olave, vicepresidente para Asuntos Sanitarios y Asistenciales de la Asociación de la Prensa de Madrid y ex director del periódico especializado Diario Médico.